環(huán)顧我們四周，我們可以輕而易舉的找到至少10個(gè)不同LOGO設計，無(wú)處不在的LOGO，在商業(yè)空間設計中扮演著(zhù)怎樣重要的角色？它怎樣融入我們的文化與生活，影響我們的購買(mǎi)決策？怎樣彰顯零售商的品牌價(jià)值，搭建與消費者的溝通橋梁？
首先，我們來(lái)探討一下商業(yè)空間設計中，LOGO設計的意義是什么？
辨識，是LOGO設計的真正意義所在。商業(yè)空間設計的趨勢不斷變化，零售店使用的工具、材料、技術(shù)等都在不斷發(fā)展，而LOGO設計可能也會(huì )隨著(zhù)時(shí)間的推移產(chǎn)生變化，但永恒不變的是，LOGO設計最重要的意義所在，始終是辨識。辨識零售品牌、商品、服務(wù)等，LOGO設計，也是商業(yè)空間設計的重中之重。
LOGO設計不僅是藝術(shù)，而是一種戰略工具
LOGO對于商業(yè)空間設計來(lái)說(shuō)，它不僅是藝術(shù)，而更重要的是一種戰略營(yíng)銷(xiāo)工具。作為商業(yè)空間設計師，對LOGO設計不應該僅停留在視覺(jué)層面，而需要將LOGO設計視為一個(gè)戰略性的營(yíng)銷(xiāo)工具，視覺(jué)固然很重要，但是真正好的LOGO設計應該兼顧美與營(yíng)銷(xiāo)力。
LOGO設計不需要太多隱藏的含義
對于很多商業(yè)空間設計師，平面設計師經(jīng)常從一開(kāi)始就在著(zhù)手設計一個(gè)充滿(mǎn)意義的LOGO，其實(shí)這不是重點(diǎn)，真正的重點(diǎn)應該在LOGO的辨識度上。當LOGO依附于品牌，它潛藏的意義自然會(huì )隨著(zhù)時(shí)間、聯(lián)想而自然的揮發(fā)。一個(gè)新的LOGO設計，它就像一個(gè)空的容器沒(méi)有任何的內在意義，從它依附于品牌的第一天起，消費者通過(guò)其品牌的營(yíng)銷(xiāo)、與品牌的互動(dòng)等，慢慢地被動(dòng)地被賦予了涵義。比如APPLE和NIKE的標識，
LOGO設計為什么重要？
LOGO是品牌、產(chǎn)品與服務(wù)的代表，當消費者看到有相關(guān)的東西，立馬想到的就是LOGO。比如說(shuō)看到雞翅就想到了金拱門(mén)，看到手機就想到了被咬了一口的蘋(píng)果。LOGO設計將與人的視覺(jué)記憶、體驗以及品牌之前的互動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。
建立品牌識別
精心設計的LOGO將令人印象深刻，幫助客戶(hù)更好的記住品牌。LOGO獨有的形狀與顏色設計，增加了其在整個(gè)市場(chǎng)中的辨識度，有利于品牌傳播及顧客再傳播。
LOGO設計影響我們的決策
從消費者從一個(gè)商業(yè)空間設計中，接觸到LOGO的第一天起，便在腦海中建立了一個(gè)可視化的庫，并開(kāi)始將字體、形狀、顏色以及特定的情感與它聯(lián)系起來(lái)。通過(guò)LOGO的識別，我們會(huì )以某種方式去感知品牌、商品及服務(wù)，從而做出判斷，是否需要進(jìn)一步合作、購買(mǎi)等。
這就是為什么強調LOGO設計與業(yè)務(wù)相關(guān)的重要性，因為它能吸引合適的受眾。
對于商業(yè)空間設計來(lái)說(shuō)，LOGO設計形成了消費者心目中對于品牌的期望，如果它與業(yè)務(wù)沒(méi)有相關(guān)性，那么將引導錯誤的受眾，從而浪費時(shí)間在不是目標受眾的人群上，甚至還會(huì )因為品牌與顧客期望不合而收到差的反饋。萬(wàn)維商業(yè)空間設計的MERRYSEASON就是一個(gè)與業(yè)務(wù)相關(guān)的正確LOGO設計示范。
以下是萬(wàn)維商業(yè)空間設計超市項目--每時(shí)美季的LOGO設計，LOGO設計由設計師親筆手繪，流暢的線(xiàn)條，清新的顏色搭配，LOGO上方葉子形狀或露珠形狀的一點(diǎn)，以及LOGO本身的文字含義，與每時(shí)美季原生態(tài)、應季、生鮮、精致的品牌特征相呼應。
創(chuàng )造良好的第一印象
世界上千千萬(wàn)萬(wàn)的企業(yè)，品牌，而在當今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的數字時(shí)代，第一印象很重要。許多品牌對于LOGO設計不夠重視，他們偏向于請較低成本的商業(yè)空間設計公司，甚至自己業(yè)余的員工對LOGO進(jìn)行設計。然而他們沒(méi)有意識到一點(diǎn)：沒(méi)有比廉價(jià)設計更昂貴的東西。好的LOGO設計讓品牌快速發(fā)展、盈利，走向無(wú)限上升的道路，反之，亦反。
LOGO設計傳達品牌價(jià)值和其他意義
雖然LOGO設計的主要目的是身份的識別，但也可以利用它來(lái)傳達重要的品牌信息和價(jià)值。
亞馬遜的LOGO設計就是一個(gè)典型的成功案例，在其名稱(chēng)下面有一個(gè)微笑，一定程度上傳達了它們的服務(wù)理念-快樂(lè )。充滿(mǎn)活力的橙色增強了這種積極性，我個(gè)人將這種顏色與溫暖的陽(yáng)光聯(lián)系在一起。微笑同時(shí)也是一個(gè)箭頭，連接A到Z，表明他們提供了廣泛的商品。
