食品包裝設計，對于一件產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是消 費者對該食品的第一印象。不僅需要完美地體現出食品的概念、風(fēng)格、受眾范圍，從而將對應的受眾劃入消費圈，還需要在深入分析后提煉出本產(chǎn)品的獨特賣(mài)點(diǎn)，從而吸引潛在消費者購買(mǎi)。市面上的食品包裝設計多種多樣，設計風(fēng)格而言也是千差萬(wàn)別，歸納一下，食品包裝設計中，大致有以下4種構成要素：
1．商標設計要素
商標幾乎可以說(shuō)是整個(gè)品牌的一個(gè)統籌性符號，象征著(zhù)商品乃至企業(yè)的形象。商標是一項關(guān)用工藝美術(shù)，它需要有極高的歸納性，簡(jiǎn)單易懂好記，能夠讓受眾在最短的時(shí)間里將其記住。
2．圖形設計要素
一般來(lái)說(shuō)，圖形可通過(guò)繪畫(huà)、攝影等手法來(lái)表現。我們看到的一些卡通類(lèi)或水墨、油畫(huà)類(lèi)圖形則是通過(guò)繪畫(huà)來(lái)表現的，而產(chǎn)品形象代言人、風(fēng)景照片等則是通過(guò)攝影來(lái)表現的。兩者相較，風(fēng)格不同，前者可活潑、可復古，而后者，則多用于明星代言產(chǎn)品，較寫(xiě)實(shí)。
3、色彩設計要素
色彩的選擇和搭配直接影響到整個(gè)包裝的氣質(zhì)和風(fēng)格，也對應著(zhù)不同的消費人群。當然它的運用，也是跟整個(gè)畫(huà)面設計的構思、構圖緊密聯(lián)系著(zhù)的，不能獨立于它們。
4．文字設計要素
文字設計是整個(gè)包裝設計中，最容易讓人忽視的一個(gè)部分，但是文字不僅能很直接準確地傳達給消費者相關(guān)信息，字體的設計，也是表達某一主題的符號，反應包裝的整體風(fēng)格。設計食品包裝時(shí)必須把字體設計作為設計的一部分來(lái)統籌考慮。 當然，在包裝設計中如果能融入一些策劃思維，與消費者形成互動(dòng)，增加消費者體驗等等，這也是一種方向。
總而言之，不論是食品包裝策劃設計，還是食品包裝創(chuàng )意設計，食品包裝設計都應該以商品的屬性為根本，站在消費者的立場(chǎng)上來(lái)思考問(wèn)題。這樣 的食品包裝不僅僅視覺(jué)上好看，還能與消費者的購買(mǎi)心理相吻合，受到消費者的親睞，促進(jìn)消費者購買(mǎi)食品。
