中國特色產(chǎn)品種類(lèi)繁多，其身后的文化也很雄厚多樣。這類(lèi)地域特色并不是“南吃甜，北吃咸”可以描述的?？墒?，和地域特色產(chǎn)品資源的富有性比較，其市場(chǎng)演化過(guò)程已然掉隊。企業(yè)要想塑造自己的土特產(chǎn)品品牌，農業(yè)策劃公司認為首先要做土特產(chǎn)品品牌策劃，主要有以下五個(gè)步驟。
一、調查研究
普通消費品品牌的調查研究包含行業(yè)調查、市場(chǎng)調查研究、目的客戶(hù)調查研究、斗爭對手調查研究等，可土特產(chǎn)農產(chǎn)品品牌的內蘊策劃調查分析除此外，還應調查分析這個(gè)土特產(chǎn)行業(yè)鏈每個(gè)經(jīng)過(guò)的狀況，將這五個(gè)經(jīng)過(guò)的上百個(gè)細分要點(diǎn)的曾經(jīng)、當下、將來(lái)完全弄明白，還有對土特產(chǎn)農文化的探索也需知道一些。這些均是土特產(chǎn)品做品牌策劃和普通的消費品不一樣之處，同時(shí)也展現了農產(chǎn)品行業(yè)本身的特點(diǎn)。
二、定位
銷(xiāo)售對象是誰(shuí)，通過(guò)哪種方法來(lái)銷(xiāo)售，在行業(yè)大形勢中想位于何種地位，品牌需給目的客戶(hù)傳遞哪些信息等，對首步調查研究的資料開(kāi)展分析，將這部分問(wèn)題搞懂。
三、內蘊策劃
農業(yè)策劃公司認為依照土特產(chǎn)產(chǎn)品定位，挑選合宜的內蘊點(diǎn)，開(kāi)展總體策劃，用多個(gè)點(diǎn)畫(huà)出貼近定位的品牌內蘊整體形象。
四、測試效果
企業(yè)最終的目的當然是盈利，土特產(chǎn)品做品牌策劃的目標便是要以高價(jià)格高效率的方式賣(mài)掉產(chǎn)品產(chǎn)品，因此，在此之前一定要對品牌策劃的成果開(kāi)展測試，了解客戶(hù)對于這般品牌內蘊的反響如何，條件還行的話(huà)可以嘗試小規模的營(yíng)銷(xiāo)測試。
五、整改定型
依照目的客戶(hù)的反響或者營(yíng)銷(xiāo)測試的狀況，適當的整改然后在開(kāi)展測試，直至獲得較好的作用才稱(chēng)得上定型。
