我們說(shuō)到廣告語(yǔ)，感覺(jué)就是一句文字，比如“小米，為發(fā)燒而生”，但是廣告語(yǔ)只是一句話(huà)而已嗎？或者說(shuō)，難道所有的廣告語(yǔ)都是一句文字而已嗎？
恐怕不是吧？文字是很生硬的東西，尤其是當消費者第一次接觸這個(gè)品牌的時(shí)候，沒(méi)法用品牌的調性去理解廣告語(yǔ)的文案，相反，消費者會(huì )很理性的思考，這個(gè)廣告語(yǔ)邏輯上有不有什么漏洞，直截了當的說(shuō)，初次見(jiàn)面的時(shí)候，文字并沒(méi)有辦法喚起消費者的情緒，他們心中可能沒(méi)有一絲波瀾，甚至還有一點(diǎn)蔑視。
我們說(shuō)說(shuō)腦白金，“送禮就送腦白金”，我們知道這是一句好廣告語(yǔ)，但是這是一句好文案嗎？如果是，那么我們可以仿照太多的廣告語(yǔ)了，“買(mǎi)車(chē)就來(lái)福特”、“喝茶就喝竹葉青”，你覺(jué)得我仿照的廣告語(yǔ)如何？是不是太low了？這說(shuō)明腦白金的廣告語(yǔ)根本不是一句好文案。但是它為什么是一句好的廣告語(yǔ)呢？腦白金的成功在于狂轟濫炸的廣告洗腦，電視里幾百遍重復的放，忘都忘不掉，當你在面臨選擇禮品的時(shí)候，難道你沒(méi)有考慮過(guò)腦白金？另外，“送禮就送腦白金”的那一段舞蹈，以及聲音的旋律，這才是比文案更重要的地方，聲音是聽(tīng)覺(jué)，舞蹈是視覺(jué)，這些都比文字更能調起消費者的興趣，也更能帶動(dòng)消費者的情緒。
所以我們在構思廣告語(yǔ)的時(shí)候，不要一門(mén)心思咬文嚼字，還要思考廣告語(yǔ)的應用場(chǎng)景，文案確實(shí)很重要，但并不是Slogan的全部。
