我們塑造品牌就是一個(gè)從無(wú)到有的過(guò)程，給品牌合適的定位，并為此付諸行動(dòng)，這個(gè)品牌構建的長(cháng)期過(guò)程，包括品牌認知度、知名度、美譽(yù)度、忠誠度等幾個(gè)維度。
當今生活中，產(chǎn)品供大于求，產(chǎn)品的包裝無(wú)處不在，并扮演者越來(lái)越關(guān)鍵的角色，包裝的多樣性提供給我們不同的選擇。但包裝離不開(kāi)品牌，品牌的文化定位、人群定位決定了產(chǎn)品的視覺(jué)定位。
品牌的文化特征，一方面要符合產(chǎn)品的特征，另一方面要符合消費者的特征，品牌將上游產(chǎn)品與下游用戶(hù)銜接起來(lái)，通過(guò)品牌的紐帶，讓用戶(hù)感知產(chǎn)品，也讓產(chǎn)品找到精準的消費群體。
產(chǎn)品包裝的系列化形象，對品牌的傳播和品牌形象的構建有著(zhù)關(guān)鍵的作用，系列化的產(chǎn)品包裝讓品牌形象在消費者的心中得到進(jìn)一步的擴散，包裝設計系列化既規范了品牌的統一形象，也讓不同的產(chǎn)品有各自的發(fā)揮空間。
品牌系列化的包裝是用整體統一的圖形、元素風(fēng)格，將品牌下的所有商品用一種視覺(jué)規范起來(lái)，形成家族式的形象，通過(guò)這種產(chǎn)品包裝讓消費者能一眼就識別到品牌，從而加深消費者對品牌的印象，使得商品整體形象感增強。
