百年清華，人才輩出，清華校風(fēng)“行勝于言”，何解？“行勝于言”不是不言，而是言必求實(shí)，以行證言。做學(xué)問(wèn)如此，做品牌營(yíng)銷(xiāo)與傳播亦如此。在做品牌過(guò)程中，我們將“行”理解為“形”，也就是品牌的形象，“言”則是品牌訴求，“形勝于言”的意思就是，品牌的形象傳播，比直接的訴求更容易取得成效。
一個(gè)很簡(jiǎn)單很暴力的例子，微信訂閱號，支持每天推送多篇圖文消息，這算“言”得太多了吧，所以微信出了個(gè)“訂閱號”的“文件夾”，將這些唧唧歪歪說(shuō)個(gè)沒(méi)完的訂閱號全部關(guān)在里面，“服務(wù)號”一個(gè)月只能推送四次圖文消息，這種慎言慎行的服務(wù)號則被安心的放在外面，不被關(guān)起來(lái)。即便是一個(gè)月滿(mǎn)額推送四次的服務(wù)號，小編也忍不住取消關(guān)注，消滅小紅點(diǎn)。所以，靜靜的躺在那里，做個(gè)安靜的美男子很重要。當然，這并不代表不言，偶爾還是要冒個(gè)泡，讓人感覺(jué)到你的存在。
在品牌傳播的過(guò)程中，消費者更多的是靠視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、體驗去感受內容，所以視覺(jué)傳播的形式會(huì )成為是否能影響消費者注意的關(guān)鍵，如果視覺(jué)引起消費者的不適，則會(huì )引起反感，如果太低調，又沒(méi)有存在感。所以品牌視覺(jué)形象和廣告傳播的時(shí)候，好的創(chuàng )意表現非常重要，需要有足夠的吸引力，并且還得與內容相吻合，將內容圖形化，將“言”圖形化，將我們要表達的內容，用視覺(jué)表現出來(lái)，這種視覺(jué)能帶動(dòng)人的情緒，比如高興、南國都能通過(guò)視覺(jué)表達出來(lái)。
在廣告的信息訴求上，“大道至簡(jiǎn)”，消費者一眼就知道是廣告，心理有抵觸情緒的，如果信息量太大，消費者會(huì )果斷放棄，一句精準的廣告語(yǔ)才是王道，一目了然的講重心擺出來(lái)，千萬(wàn)不要讓消費者字里行間去提煉，也不要覺(jué)得太簡(jiǎn)潔的文案，達不到預期的效果。一口吃不出個(gè)胖子，路要一步一步的走，什么都要想便什么都沒(méi)有，目標太多就沒(méi)了目標，與其去關(guān)心不懂你的人，還不如好好珍惜懂你的人。
