為什么一句slogan只有短短的幾個(gè)字，就可以吸引人們的眼球？
因為在這句slogan的背后，總有一個(gè)吸引人的故事?；诠适?，有人總能給出好的slogan，給人們無(wú)限的故事聯(lián)想，并讓人們口口相傳，帶給你更多的驚喜。
Solgan，即商業(yè)中的標語(yǔ)，作為品牌傳播的一種途徑，向受眾傳達品牌精神與主張。一言不合就social的時(shí)代，不給自己產(chǎn)品寫(xiě)句牛逼的slogan，別說(shuō)和消費者摩擦出火花了，連煙都冒不出來(lái)。
如果把一個(gè)品牌比作一個(gè)漂亮的小姐姐（當然你也可以覺(jué)得是帥帥的小哥哥），那Logo就是小姐姐身上的衣服，總能第一時(shí)間吸引那你的眼球。品牌故事就是小姐姐的內涵。
小姐姐的外貌可以直接看到，但是小姐姐的內涵可不是那么容易就搞懂的。
要想了解小姐姐的內涵，最直接的方法就是關(guān)注小姐姐的“談吐”。同樣要想了解一個(gè)品牌，了解品牌故事背后的所要傳遞的精神，就要從品牌的slogan入手。
要知道如果某個(gè)品牌能馳名全球，那么它的“談吐”一定不凡。這次要跟大家分享的便是如何寫(xiě)出震驚四座的slogan以及8個(gè)知名品牌的那些為人稱(chēng)道的經(jīng)典 slogan。
1、slogan要人格化
Slogan人格化就是讓標語(yǔ)變得更加鮮活和個(gè)性。
世界上最具知名度和最值得信賴(lài)的潤滑油品牌之一Esso（埃索）的slogan就是“Put a tiger in your tank.”
當你想起老虎的時(shí)候你會(huì )想起什么？力量？這就是為什么世界上最具知名度的潤滑油品牌之一 Esso 會(huì )在它的 campaign 和 slogan 中用老虎這個(gè)概念。
這句 slogan 是1959年推出的，用 Esso 潤滑油就像把一只老虎放到了你的車(chē)里。
Slogan同樣個(gè)性的還有小姐姐們都喜歡的L'OREAL（歐萊雅）。L'OREAL的Slogan“Because you’re worth it.”
這個(gè)化妝品品牌想讓女人們感到特別，所以這句 slogan 想要告訴人們他們應該好好對自己，他們每個(gè)人都值得這些奢侈的化妝品。
用“because”開(kāi)頭實(shí)際是之前有個(gè)問(wèn)題的回答，這個(gè)回答非常聰明，提供了答案的同時(shí)給你了一個(gè)購買(mǎi)的理由。
Yesterday you said tomorrow.
Just do it.
「你說(shuō)過(guò)，就今天」
耐克這句話(huà)已經(jīng)不是一句廣告標語(yǔ)那么簡(jiǎn)單了，很多人都拿這句來(lái)當激勵自己的座右銘。好的廣告語(yǔ)是力量巨大的。
2、slogan要與品牌內涵有高度關(guān)聯(lián)性
如果你想讓自己的聲音在嘈雜的信息環(huán)境中發(fā)聲，那么就要確保你所講的故事對別人是有用的。有用就是消費者可以從品牌的slogan中，得到安全保障、問(wèn)題解決方法、啟示等。
這一點(diǎn)CALVIN KLEIN（CK）的“Nothing comes between me and my Calvin’s.”（我和我的CK牛仔褲之間什么也沒(méi)穿）可以說(shuō)是表達的淋漓盡致。
這句 slogan 除了想要表達 CK 牛仔褲、內褲還有其他產(chǎn)品和人們的親密無(wú)間，還在這個(gè)品牌形象上添加了一點(diǎn)點(diǎn)叛逆和性，充滿(mǎn)挑逗意味。
在這個(gè) slogan 推出后，CK 又推出了很多有爭議性的 Campaign。
除了CK，作為美國發(fā)展速度領(lǐng)先的主要非酒精飲料產(chǎn)品之一，并且是全球深受青睞的檸檬味汽水非酒精飲料產(chǎn)品之一的Sprite（雪碧）也所謂是當仁不讓。
上世紀九十年代，雪碧想要開(kāi)始吸引更年輕的消費者，這就是為什么 Lowe and Partners 廣告公司會(huì )想出“Obey your thirst.”這句 slogan。
跟著(zhù)這則 slogan 推出了還有新款瓶身，都是為了讓人們能夠感到喝了可以解渴，從而引誘顧客購買(mǎi)。
3、slogan要具有分享性，引發(fā)互動(dòng)
一條好的slogan在講的時(shí)候就要留下促進(jìn)傳播的機制，讓大家看完聽(tīng)完后還愿意與之互動(dòng)、產(chǎn)生二次創(chuàng )作、轉發(fā)擴大影響等。
怎樣讓slogan具有分享的因素？首先是要讓其在諸多的信息當中能夠被人注意到，能夠吸引大家的眼光關(guān)注。
M&M’s美國的一種巧克力豆品牌。誰(shuí)會(huì )想到，M&M's巧克力是在西班牙內戰的背景下誕生的呢?這是一趟發(fā)生在西班牙的傳奇之旅。
有一天Forrest Mars先生，在當地遇到一群正吃著(zhù)巧克力球的軍人。這些巧克力球外表包裹著(zhù)一層硬糖衣，以避免融化。它們啟發(fā)了Mars先生的靈感。
“M&M”被廣告周刊評為2004全美第一廣告名句，至今都是一個(gè)經(jīng)典。
slogan 主打巧克力外面的獨特糖衣，為了讓巧克力不會(huì )在你的手里融化，你就要不斷的去告訴其他人Melt in your mouth, not in your hand。
也暗示 M&M豆太好吃了以至于你不會(huì )把它放在手里很久，同時(shí)提倡享受與他人一起分享的樂(lè )趣。
如果說(shuō)M&M是教會(huì )你如何分享，讓你與其他人互動(dòng)。那知乎可以說(shuō)是真正被網(wǎng)友玩壞了的slogan。
知乎作為一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò )問(wèn)答社區，連接各行各業(yè)的精英。用戶(hù)分享著(zhù)彼此的專(zhuān)業(yè)知識、經(jīng)驗和見(jiàn)解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供高質(zhì)量的信息。
因此其slogan“與世界分享你的知識、經(jīng)驗和見(jiàn)解”，是非常符合其品牌定位的。
但近年來(lái)，知乎的slogan一次又一次的被網(wǎng)友“調戲”。網(wǎng)友們?yōu)榱送虏壑跣畔⒌目煽啃耘c真實(shí)性，將其slogan改為“知乎，和世界分享你剛編的經(jīng)歷”。
此條slogan一出，不僅沒(méi)有影響一個(gè)高質(zhì)量的問(wèn)答社區，符合自己的定位和產(chǎn)品特性，反而在吐槽中為知乎贏(yíng)得更多的用戶(hù)群。
4、多種渠道，對小部分人準確投遞
現在社會(huì )化媒體形式多種多樣, 相對應的故事形態(tài)也很多。如何在眾多的品牌中脫穎而出呢？作為品牌精神精華的slogan，不僅要能面向大眾，也應該有計劃的精準投送。
Forbes（福布斯）作為美國福布斯公司的商業(yè)雜志，因其提供的列表和排名而為人熟知?！陡２妓埂吩谫Y本家中非常受歡迎，因為它會(huì )及時(shí)更新投資信息和趨勢。
它們的 slogan (“the Capitalist tool's tool”)重點(diǎn)指出這本雜志其實(shí)是資本家的工具，也是他們需要的唯一一個(gè)工具。
《福布斯》公司還擁有一架自己的飛機，在飛機上寫(xiě)著(zhù)這輛飛機的名字：“資本家工具”的工具（the Capitalist tool's tool）。
HARLEY-DAVIDSON（哈雷· 戴維森）憑借哈雷車(chē)金屬的質(zhì)感、優(yōu)美的線(xiàn)條和令人迷惑的顏色搭配以及電鍍和黑漆的對比，甚至那燙人的排氣管、震耳欲聾卻"如音樂(lè )般"的轟鳴聲，給了一個(gè)男人所有的在夢(mèng)中對力量和自由的物化的想象。
因為哈雷戴維森誕生于美國，并且他們生產(chǎn)的產(chǎn)品違背了當時(shí)的生產(chǎn)標準，因此就有了這句 slogan (“American by birth, rebel by choice.”)的存在。
而這句 slogan 也充分說(shuō)明了哈雷的目標受眾群。很多顧客都以自己是美國人，是具有叛逆精神的人而感到自豪。
總結：
找出適合自己的Slogan，不要試圖取悅自己，要從顧客心智出發(fā)。
當你明白了為什么要講清楚我是誰(shuí)，還要學(xué)會(huì )如何去講我是誰(shuí)。
首先要明白，無(wú)論是取名字、找品類(lèi)、還是寫(xiě)Slogan，都要圍繞消費者心智來(lái)展開(kāi)，品牌塑造的過(guò)程，就是對消費者心智資源的占領(lǐng)和掠奪。
品牌遇到對的slogan，就像對的時(shí)間遇到對的人。不管別的文字再怎么華麗優(yōu)美，適合自己的永遠才是最好的。
