在琳瑯滿(mǎn)目的大型超市或商場(chǎng)內，嬰童產(chǎn)品種類(lèi)繁多，令人留連忘返、目不暇接。其中包括嬰童類(lèi)玩具、嬰童餐飲用具、嬰兒哺乳用具、嬰童智力開(kāi)發(fā)用具、嬰童輔助行走用具、嬰童輔助睡眠用具等。面對龐大的嬰童消費群體，作為嬰童產(chǎn)品生產(chǎn)廠(chǎng)家、經(jīng)銷(xiāo)商以及嬰童產(chǎn)品包裝設計公司，都有責任認真分析嬰童群體的心理特征，開(kāi)發(fā)設計出符合嬰童心理特點(diǎn)的產(chǎn)品包裝來(lái)。
嬰童認知事物的心理特征主要包括：視、觸、聽(tīng)、嗅、味覺(jué)等幾種手段，其中視覺(jué)起了重要作用，也是嬰童感知事物最直接的方式。嬰兒出生后不久，大約3－4個(gè)月時(shí)，便已出現了最初的顏色視覺(jué)，可辨別彩色和非彩色。學(xué)齡初期兒童的顏色視覺(jué)是隨年齡的增長(cháng)不斷發(fā)展的，在6歲以后的兒童已能較好地辨別紅、橙、黃、綠、白、藍等主要顏色，同時(shí)也能知道各種色調的細微特征。更有趣的是，嬰童已具有了對顏色的偏好傾向。如在紅、橙、黃、綠、藍、紫、棕、黑、白、灰等10種顏色中，嬰童更多偏愛(ài)紅、黃、綠色，較少偏愛(ài)黑、灰、棕色。嬰童在1－5歲期間，對顏色愛(ài)好的差異并不顯著(zhù)，但6歲之后，卻表現出性別差異。男性最喜愛(ài)黃、藍兩色，其次是紅、綠兩色；女性則最喜愛(ài)紅、，黃兩色，其次是橙、白、藍三色。就整個(gè)學(xué)前階段嬰童而言，嬰童普遍表現為喜歡暖色。
嬰童對色彩的識別力也較強，多數嬰童能說(shuō)出色彩的輕重感受。由于兒童從4歲開(kāi)始就已具有相當明顯的先天直覺(jué)美感，因而對色彩均衡和諧有較好的感覺(jué)。另外，嬰童的色彩審美趣味會(huì )伴隨年齡增長(cháng)表現為由鮮艷、對比強烈向協(xié)調、柔和方向轉變，學(xué)前兒童對形狀感知能力有其特殊性，總是和具體事物聯(lián)系在一起來(lái)認識，他們常把不熟悉的抽象圖形與具體實(shí)物聯(lián)系在一起認知。在形狀知知覺(jué)方面，他們一般都能辨認正方形、長(cháng)方形、圓形、菱形、三角形等。嬰童識別幾何圖形時(shí)，有時(shí)會(huì )把不屬于某類(lèi)的圖形誤認為同一類(lèi)圖形，或者把應屬于某一類(lèi)的圖形漏掉。同時(shí)，嬰童對立體圖形與平面圖形的分辨能力也不是很強。
針對以上分析的嬰童的心理特征，我們嬰童產(chǎn)品包裝設計師應基于以上嬰童的心理特征去進(jìn)行嬰童產(chǎn)品的包裝設計，這樣做出來(lái)的產(chǎn)品包裝設計有利于嬰童健康發(fā)育、心智成長(cháng)，更有利于嬰童感知、創(chuàng )造、審美、動(dòng)手能力等方面的促進(jìn)和提高，因此說(shuō)在進(jìn)行嬰童產(chǎn)品包裝設計時(shí)，認真分析并作出符合嬰童的心理特征的產(chǎn)品包裝設計非常重要。
